ワークマンのマーケティングとセールス「驚きの新手法」「しない経営」と「データ経営」で「客層拡大」 – 経営のためのIT活用実学

スポーツ・アウトドアブランドが強いと思われていたマーケットで、「高機能」と「普及価格」で4000億円のアウトドアウエアの空白市場を切り開いたワークマン。新業態「ワークマンプラス」と「#ワークマン女子」が大躍進を遂げている。ここでは、アンバサダーマーケティング、過酷ファッションショー、イベント型店舗など他社にないワークマンの革新的なマーケティングとセールスの手法を紹介する。