Facebookに表示される広告はユーザーの意志決定を左右し、時には政治や社会にも大きな影響を及ぼすことから、ニューヨーク大学の研究チームは「Ad Observer」というツールを使ってFacebookから広告情報を収集し、「誰にどのような広告が表示されているのか？」を調査しています。しかし、2021年8月3日付けでFacebookはこの調査においてユーザーのプライバシーが危険にさらされたとして、研究者のアカウントを無効にしました。これに対し、Firefoxの開発元であるMozillaが「なぜAd Observerに関するFacebookの主張は間違っているのか」と題する記事を公開しています。