若者が“月イチ”で使えるホテルへ　星野リゾートの魅力開発（12）

星野リゾート5つ目のサブブランドである「BEB（べぶ）」は、これまでの星野リゾートにはなかった「若者」をメインターゲットにした施設。とはいえ、現在は軽井沢と土浦の2施設しかないため全体像がつかみづらいのも事実。そこで一体どのような施設を目指しているのか、BEBマーケティングユニットディレクターの鎌倉寛人氏に聞いた。