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 1848年に米国カリフォルニア州で始まったゴールドラッシュ。関わったほとんどの人々が夢破れた。現地で日用品などの価格が急騰し、とてもペイしなかったからといわれる。一方で成功した人もいた。彼らは金を掘りに来た人たちへのビジネスを展開した。最も有名なのは、人々に丈夫なズボンを販売したドイツからの移民、リーバイ・ストラウス(Levi Strauss)氏だろうか。彼が創業者ファミリーの1人となり、その後世界的なアパレルメーカーになった米Levi Strauss(通称Levi’s)は誰もが知っている。