「生ジョッキ缶」誕生の真相　再び覚醒したアサヒ挑戦者のDNA

革新的マーケターを選出する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2021」の2人目は、品切れ状態が続く「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」をけん引した専務兼マーケティング本部長、松山一雄氏。お客の心を動かすためには「驚き、感動、わくわく感」が必要という同氏の考えを具現化した製品といえる。