チラシ配布を商圏に限るのは「時代遅れ」　潜在顧客逃す可能性も

オルタナティブデータの真の価値は、厳密な因果推論に基づく広告効果の予測手法「アップリフトモデリング」を使ってこそ発揮できる。デジタルマーケティングでは常識となりつつあるアップリフトモデリングに付いての記事後編は、ここ数年デジタル広告の世界で勢力を増してきたアップリフトモデリングについて応用例を交えてお伝えする。