SiriusXM（シリウスXM）傘下のPandora（パンドラ）は、SoundCloud（サウンドクラウド）と提携し「明日のヒップホップスーパースター」の音楽を紹介することを目的としたPandoraで利用可能な新ステーション「The Lookout by SoundCloud（ザ・ルックアウト・バイ・サウンドクラウド）」を起ち上げる。これは先日、Pandoraの親会社であるSiriusXMが、SoundCloudと提携し、Hip-Hop Nation（ヒップホップ・ネーション）チャンネルで同名の番組を開始したことを受けたものだ。2020年、SiriusXMはSoundCloudに7500万ドル（約85億8000万円）を出資していることもあり、同社がそのプロパティ全体でSoundCloudと手を組むことは意外ではない。
The Lookout by SoundCloudでは、Toosii（トゥーシー）、Sheff G（シェフG）、Metro Marrs（メトロ・マーズ）、Young Devyn（ヤング・デヴィン）、$NOT（スノット）、Dro Kenji（ドロ・ケンジ）、Cico P（シコP）、Flo Milli（フロー・ミリ）、Nevi（ネヴィ）、SoFaygo（ソー・ファイゴ）、Isaiah Rashad（イザヤ・ラシャド）、Sleepy Rose（スリーピー・ローズ）などの新しいアーティストを毎週紹介していく。このステーションでは、SiriusXMの同名の番組で聴かれる曲がフィーチャーされる。
「SiriusXMのHip-Hop Nationにおけるヒットを受け、今度はPandoraを新たなホームとするSoundCloudのトッププレイリスト『The Lookout』は、ファンが最高のヒップホップを発見するための最大のデジタルオーディオソースです」と、SoundCloudの音楽部門で暫定責任者を務めるR. Caiaffa（R.カイアッファ）氏は声明で述べている。「Pandoraと協力して『The Lookout by SoundCloud』を拡大することによって、新興ヒップホップ・アーティストのコミュニティを聞き、発見してもらうための役に立つという我々の共通の責務を強化することができます」。
この新しいステーションは、2019年に開始されたSoundCloudの最も人気の高いプレイリストの1つである「The Lookout」を起源とする。このプレイリストはその後、次世代のヒップホップの新星を発見できる場所として人気を博している。
SiriusXMは、The Lookoutがこれまでに、Pop Smoke（ポップ・スモーク）、Megan Thee Stallion（ミーガン・ジー・スタリオン）、Roddy Ricch（ロディ・リッチ）、Rod Wave（ロッド・ウェーブ）など、有名になる前の今日のヒップホップ界の大物アーティストにスポットライトを当ててきたことを強調している。
SiriusXMが、SoundCloudとさまざまな協業を行うことで、より若いリスナーを惹きつけようとしていることは明らかだ。さらに、SiriusXMは最近、TikTok（ティックトック）のクリエイターをチャンネルのホストとして起用した「TikTok Radio（ティックトック・ラジオ）」チャンネルを開設し、そちらでも若いリスナーの獲得に力を入れている。このチャンネルは、TikTokの「For You（おすすめ）」フィードのラジオ版のようにデザインされたものだ。
ここ数年、SiriusXMとPandoraは、音楽とポッドキャストの両方で競争力を高めるために、Simplecast（シンプルキャスト）やStitcher（ステッチャー）の買収も行ってきた。最近では、SiriusXMがオーディオエンターテインメント制作スタジオのAudio Up（オーディオアップ）と提携し、新しいオリジナル脚本のポッドキャストを開発している。
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画像クレジット：TechCrunch
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（文：Aisha Malik、翻訳：Hirokazu Kusakabe）