大手に勝つブランドの鍵は「情緒的価値」「機能的価値」の定め方

倒産危機から一転、リブランディングで復活を遂げたリフレクターブランド「Ref Lite（レフライト）」。同ブランドを例にBtoB企業のブランディングの成功法を解説する本連載の第5回目は、ブランドが提供すべき「情緒的価値」と「機能的価値」という2つの提供価値（ベネフィット）の定め方を学ぶ。