アダルトコンテンツクリエイターがオーディエンスを通じて直接マネタイズできるプラットフォーム「OnlyFans（オンリーファンズ）」は、同社がiOSとGoogle Playで提供しているSFW（safe-for-work、職場でも安全）なアプリ「OFTV」をプッシュしている。広告なしのこのアプリは2021年1月にローンチされ、料理のチュートリアルやヨガのルーティン、インタビューなど、OnlyFansのクリエイターたちによる800以上のビデオを共有している。しかし、同社が既存のOnlyFans顧客ではない人々にリーチすることを目指してアプリをマーケティングするのは、今週が初めてになる。
「OFTVにはアダルトコンテンツはありません。収益化されておらず、クリエイターの収益に直接影響を与えないため、アプリストアに参入することができるのです」とOnlyFansのCEOであるTim Stokely（ティム・ストークリー）氏はBloombergに語った。App StoreとGoogle Playはいずれもポルノを禁止しているが、（Redditのような）ユーザー生成コンテンツを含むアプリの場合、NSFW（職場危険）コンテンツはそのように表示され、デフォルトでは非表示になっている限り、アプリストアに滑り込める。OnlyFansサイトはウェブ上に存在するため、AppleのApp StoreやGoogle Playでは承認されていない。
画像クレジット：OFTV（screenshots by TechCrunch）
OnlyFansは利益を上げているが、今後も成長を続けるために、10億ドル（約1098億円）以上の評価額で資金調達を目指している。Bloombergによると、OnlyFansは、アダルトな評判を気にする広告主を募るために、よりメインストリームなプラットフォームになりたいと考えているようだ。ヒップホップミュージシャンのCardi B（カーディ・B）やプロボクサーのFloyd Mayweather Jr.（フロイド・メイウェザー・ジュニア）といった有名人もOnlyFansに参加している。また、2020年3月、このアプリは「クリエイティブ・ファンド」を立ち上げ、4人の音楽アーティストに活動補助金として2万ポンド（約300万円）の報酬を与えた。さらに、同アプリがブログで紹介している「ライジングスター」には、ソングライター、フォトグラファー、スタイリスト、パーソナルトレーナー、シェフなどが含まれている。度同社がSFWクリエイターにスポットライトを当てようとしている姿勢は明らかであり、OFTVのプロモーションもそれを裏付けている。
同社のプラットフォームは2016年の設立以来、クリエイターに30億ドル（約3294億円）以上を支払っており、特に2020年は、パンデミックによる経済的逼迫の中で多くの人がOnlyFansに収入源を求めたことから、収益が553％以上も増加した。OnlyFansはクリエイターの収益から20％を徴収しているが、比較的にPatreon（パトレオン）は5～12％、Cameo（カメオ）は25％を徴収している。仮に（NSFWコンテンツなども考慮に入れた上で）OnlyFansがアプリストアに受け入れられたとしても、プラットフォームの20％に加えてアプリストアの手数料が30％余分にかかることになるので、クリエイターにとっては良いことではないかもしれない。しかし、OFTVはコンテンツを販売したり、未承諾のユーザーがビデオをアップロードすることを許可していないため、その目的は、ポルノではないOnlyFansのコンテンツをより盛り上げることにあるようだ。
SFWクリエイターにアピールするためには、OnlyFansのイメージを払拭する必要があるかもしれないが、それよりも重要なのは、プラットフォームがクリエイターにとって特に収益性の高い空間であることを示すことだろう。OnlyFansの売上高を見ればわかるが、それはプラットフォーム自体よりも、クリエイター経済の成長やコンテンツの性質にかかっているのかもしれない。
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カテゴリー：ネットサービス
タグ：OnlyFans、アプリ、クリエイター、収益化、NSFW、SNS
画像クレジット：NurPhoto / Getty Images
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（文：Amanda Silberling、翻訳：Aya Nakazato）