「Z・Y世代は天才。恐れず触れ合おう！」 鹿毛氏から大人たちへ

2021年を振り返り、22年を展望してもらうアドバイザリーボードの先見スペシャル。新たなマーケティング手法の開発や他企業へのアドバイスなどを行っている鹿毛康司氏は、21年はSNSでの発言権が強まっていることを受け、世代間のギャップも進んでいると指摘する。時代に乗り遅れないためにはどうすればいいのか。…

「AIによる科学的発見が次の潮流に」ソニーCSL北野氏×尾原氏

第3次AI（人工知能）ブームが到来してから約10年。AIはマーケティングを含むあらゆる分野のビジネスで活用されるようになった。AIがもたらす次の革新は何か。ソニーコンピュータサイエンス研究所（ソニーCSL、東京・品川）の北野宏明社長に、IT評論家の尾原和啓氏が聞いた。…

5年で変貌、通販サイトの人気ランキング　CtoCの台頭目立つ

約3万人を対象としたインターネット調査により、日本人の消費生活の実態に迫る連載企画。今回は通信販売・オンラインショッピングサービスを見ていく。この5年間で大きく変わったランキング。男女ともに、個人間の売買を仲介するフリマサービスの台頭が目立つ。…

むしろ新鮮？　マスクも電気圧力鍋も「くすみ色」の人気が継続　

マスクがすっかり生活の必需品となる中、アイリスオーヤマ（仙台市）のカラーマスクが人気だ。おしゃれと安心を両立できる「DAILY FIT MASK」と「美フィットマスク」の両シリーズで白以外に10色ものバリエーションを出しており、女性がメークしても違和感がない色が支持されている。…

セレンディピティー消費生む三井不動産　移動販売で衝動買い誘発

2022年、新しい買い物スタイルの1つとして移動販売が挙げられそうだ。三井不動産グループが東京湾岸エリアを中心に展開する「MIKKE! （ミッケ）」、メガネスーパーのトラックによる眼鏡販売がその好例だ。商品の方が消費者の元へとやって来て生まれる新たな出合いが、衝動買いや高単価の購買を呼び込む。…

アイデア会議の盛り上げ方　ファシリテーションのポイントとは？

インクルーシブデザインとは、障がい者など制約のある人々の不便やニーズをイノベーションにつなげるためのデザイン手法。デザイン思考と組み合わせて活用する。前回まででヤマ場となる「問題定義」までのステップが終了。今回は「アイデア」のステップを活性化するためのポイントについて、インクルーシブデザイン・ソリューションズ（IDS、東京・江東）社長の井坂智博氏が同社で行っているワークショップの経験から紹介する。…

“日本版FIRE”の最適解　厚生年金に加入しつつセミリタイア目指す

2022年1月4日発売の「日経トレンディ 2022年2月号」では、「ほったらかし株＆投信」を特集。会社から早期リタイアし、経済的な自立を目指す新しい生き方「FIRE（ファイア）」が一大ムーブメントを巻き起こしている。しかし、年金制度の手厚い日本では著しく不利になる。そこで、老後への備えも効率的に蓄えておく“日本版FIRE”の最適解を探った。…