資生堂傘下ブランド、TikTokのエフェクトで購入意欲が48％アップ

資生堂傘下でニューヨーク発のプレステージメーキャップブランドである「NARS」は2021年6月、主力商品の新商品のプロモーション展開に合わせてTikTok上でオリジナルの「ブランドエフェクト」を展開した。目のまばたきに合わせて動画の中の人物の目元の色が変わっていく、という仕掛けで15万人がアイシャドーを疑似体験。商品の「購入意向」が48％アップするなど、大きな成果を得たという。