B2B企業をどうブランディングする？　元博報堂マーケターの挑戦

ロゴやWebサイトを一新し、製品の位置付けやターゲット、プロモーション戦略を組み立て直す。マーケターとしての実力が問われる「ブランド刷新」にはどう挑むべきか。責任者としてサービス刷新に臨んだ、博報堂出身のマーケターの事例をもとに、リブランディングの手法を見ていこう。