なぜ人は「ステルスマーケティング」に容易にだまされるのか？（写真：Ushico／PIXTA）なぜ芸能人のステルスマーケティング、いわゆる「ステマ」は悪質とされるのでしょうか？ その理由をマーケティング&ブランディングディレクターの橋本之克氏による新刊『9割の買い物は不要である 行動経済学でわかる「得する人・損する人」』より一部抜粋・再構成してお届けします。商品やサービスの買い手などが、評判や噂などを口伝えに広める行動や、その内容を「クチコミ」と呼びます。つ 全文
東洋経済オンライン 11月30日 17時00分
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