11月中旬、セレブリティに関するゴシップアカウント@deuxmoiが、アカウント宛に届いたというあるメールを投稿した。差出人のペンネームは「プライマーカラー」で、件名は「美容業界」だ。このようなリーク情報を投稿することは今回が初めてではなかったが、このメールは目を引いた。
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TikTok で ブランド が「成功する秘訣」とは？：ギャラリー・メディア CEO ライアン・ハーウッド氏
わずか数年で、ブランド・消費者間のオンライン交流の形を一変させたTikTok。この進化を続けるプラットフォームにおける成功の方程式、オーガニックで評価されるコンテンツを生み出す秘訣とはなんなのか。デジタルネイティブメディア企業であるGallery MediaCEOであるライアン・ハーウッド氏に話を聞く。
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米国ではいま、OOHとラジオ広告がリーズナブル：フムスブランド、イサカの取り組み
フムス（中東・地中海地域の家庭料理であるひよこ豆のペースト）を製造する、イサカ（Ithaca）が、OOH（屋外広告）とラジオ広告に注力している。この取り組みは、バッファローのフットボールファン層に試合当日のパーティーに、フムスを選んでもらう意図がある。
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「 eコマース に対する先見の明が成功した。SPJ（サラ・ジェシカ・パーカー）効果にもどかしさも」：ノーマ・カマリ氏
ノーマ・カマリ氏がファッションブランドを立ち上げたのは50年以上も前のことだが、この2年間は同氏にも前代未聞の課題が課された。その課題に対応してきたことはビジネスにプラスの効果があったようである。「クラシックでタイムレスなスタイル」やeコマースチャネルに注力している理由などについて語ってくれた。
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「トレンドからニューノーマルに」：BOPIS（店舗受取）機能を拡充する、米・大手小売店たち
大手小売店や百貨店はホリデー期間を前に、オンライン購入・店舗で受け取る機能（ BOPIS ）、カーブサイドで受け取る機能をアップグレードしている。2019年から2021年はじめにかけ、カーブサイトでの受け取りを採用した小売業者は4％から58％に、BOPISの採用は66％から76％に増加した。
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MRブリーフィング： パーソナルケアの新興企業ハリーズ、初の買収に成功
速報系ニュースを振り返る「週間ニュースまとめ」。今回は、12月10日（金）〜12月16日（木）の気になるニュースを取り上げるとともに、モダンリテール［日本版］のTwitterでご紹介したニュースをまとめました。
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「メディアプランからパブリッシャーを消し去ることも…」：Cookieの使用許諾に関する、あるマーケターの告白
一部のマーケターにとって、サードパーティCookieの喪失は待ったなしの問題だ――しかも、先日イービクイティ（Ebiquity）とクッキーボット（Cookiebot）が実施した調査の中身が真実の場合はなおさらだ。
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なぜ日本の CPM は低いのか？：人口減少時代に CPM を上げるために
メディア・広告業界でも日本経済全体と同じように、GDPのようなグロスの数字ではなくて、一人当たりの生産性に意識を向け、給与水準を上げていく時代だと思う。そのために何をするべきか。その戦略が業界で共有できれば、業界内の各個人の給与水準を、引き上げることができるはずだ。――有園雄一氏による寄稿。
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グループナインのブランデッドギフト、大きな収益源に成長：少なくとも数億円の売上に
グループナイン（Group Nine）によるブランデッド・プロダクト・ボックスの取り組みは、導入から間もなく、同社の収益を牽引する存在となった。この通称「ボックスド（BOX’d）」プログラムには、さらなる成長が期待されており、2年目は8桁（数千万ドル：数十億円）の収益が見込まれるという。
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スイスの医薬品企業ガルデルマ、アラスティンスキンケアを買収：美容医療に強力な相乗効果
ビューティ業界全体において買収が急増している昨今、皮膚医薬品やビューティ製品を手がけるスイスの企業、ガルデルマは、11月29日、アラスティンスキンケアを買収する意向を明らかにした。フィナンシャル・タイムズ紙によると、ガルデルマは来年チューリッヒで220億ドル（約2.5兆円）の評価でIPOを行う予定である。
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