シャーロット・ティルベリーはVRフォーマットを利用したソーシャルショッピング新機能「Shop With Friends」をローンチ。来年には、ユーザーが自分のアバターを作って仮想ストアを歩き回ることができる機能が追加される予定であり、オンラインショッピングの「メタバース」にさらに深く関与することになる。
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オフィスのランチは変化し、レストランは座を追われつつある
米国のレストランはすでに、ランチへの新たな人の集まりが期待したほどではないことに気づいている。2024年になっても、この分野はランチ市場においてパンデミック前のシェアまで回復しないだろうと、エヌピーディーグループ（NPD Group）は予測している。
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アウトブレイン 、上場直後に買収を行う理由とは？：活発化するアドテク企業のM&A
アウトブレイン（Outbrain）は米時間で11月22日、ビデオ・インテリジェンス（Video Intelligence）を5500万ドル（約62億円）で買収する計画を発表した。同社がコネクテッドテレビ分野への進出を目指すなか、これは7月のIPOに続く最初の買収となる。
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「 Z世代 はスポンジのように情報を吸収する」：スキンフルエンサーのハイラム・ヤーブロ氏
2020年にスキンフルエンサーとしてTikTokで有名になったハイラム・ヤーブロ氏のモットーは「成分は嘘をつかない」。11月に開催されたGlossyビューティサミットで、ヤーブロ氏は、Z世代向けブランドの構築や若い消費者が納得する伝え方、ライブストリーム・ショッピングについて語った。
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対面式勤務 は、火曜から木曜まで ？： ハイブリッド勤務 を模索する、パブリッシャーたちの現実
一部パブリッシャーはハイブリッド勤務の導入にあたり、在宅勤務日と出社日を別々に設定している。今回、スキム（theSkimm）、ペーパー・マガジン（Paper Magazine）、ヴァイス・メディアグループ（Vice Media Group）の取り組みを例に、試行錯誤が続くハイブリッド勤務体制の実情を調査した。
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体験型リテール を復活、さらに強化するグロシエ：実店舗はコミュニティハブにも
グロシエは2020年に全店舗を閉鎖したが、8月のにシアトルに続き、11月18日にはロサンゼルスで新店舗を正式にオープンした。D2Cのeコマース販売を優先している点は変わらないが、フォトジェニックな新店舗は、ソーシャルコンテンツ、ブランド認知、コミュニティ構築を目的にするものとなっている。
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熱心なファンと、 TikTok でつながる 新興ブランドたち ：注目高まる「ニッチ効果」
TikTokがブランド向けサービスを拡張していることも相まって、マーケターやエージェンシーの幹部は、TikTok上でバイラル化していく手法が現在においてはもっとも好ましいと考え、従来の広告展開よりも、あらゆる動画をTikTokに公開するという戦術を優先させている。
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コンテクストを狙うなら、メタデータより消費者心理が重要：米関係企業による調査レポート
効果と効率の両方を果てしなく追求する最新の動きとして、IPGのMAGNA（マグナ）部門は、GumGum（ガムガム）と協力し、コンテクスチュアルターゲティングの採用に最適なタイミングと手段を研究してきた。最終的に明らかになったのは、消費者が適切な心理状態のときにコンテキストを利用するに尽きるということだ。
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「顧客にストーリーを共有してもらいたい」：ハンキーパンキーCEOブレンダ・バーガー氏が語るリブランディング施策
下着・スリープウェアブランド、ハンキーパンキーは創業から44年、ヘリテージの感覚を維持しながらブランドの刷新に注力している。新しいウェブサイト、ロゴ、デジタルマーケティング戦略を立ち上げ、インフルエンサーとの新しい提携やSNS戦略を展開している。2019年、共同CEOに就任したブレンダ・バーガー氏を取材した。
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サプライチェーン 混乱のなか、意外と冷静な広告関係者たち ： 広告費は削減ではなく再分配へ
2021年第4四半期、サプライチェーンの停滞により企業の広告予算が影響を受けている。だが、関係者がパニックに陥っているかというと、そこまでではないようだ。理由は、予算縮小がないからではない。本稿執筆にあたり取材に応じた企業の経営幹部6人によれば、予算削減の動きはすでに起こっており、今後も続きそうだという。
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