Cookieレス時代の本格的な到来を見据えて、ファーストパーティデータの活用に注目が集まっている。プライバシー保護に配慮しつつ、質の高いファーストパーティデータを収集・活用できるソリューションとしてATSを提供するLiveRampの鳥井武志氏に、これからのブランドのファーストパーティデータ戦略のあり方を聞いた。
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Google、小規模な黒人・ラテン系パブリッシャーを支援：収益1000%増加の事例も
Googleは、黒人およびラテン系の独立系パブリッシャーが、デジタル広告能力を向上させ、企業からの広告リクエストの増加に対応するとともに、広告主が持つマルチカルチュラル・メディア予算から、より多くを獲得できるよう支援を展開している。
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Z世代 を狙うオリジンズの戦略：世界規模初のインフルエンサー提携とは？
ヘリテージビューティ企業はミレニアル世代やZ世代の購入者にアピールするためあらゆるチャンスに賭けている。エスティ ローダー カンパニーズ傘下のオリジンズも例外ではない。11月9日、オリジンズは、初のグローバルインフルエンサーに都市農業の実践者であり詩人でモデルでもあるインディ・オフィシナリス氏を指名した。
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D2C ブランドたち、「NYやLA以外」に目を向けはじめる：データが示す、新興都市進出のアドバンテージ
D2C の小売業者は販売数の増大を目指し新しい地域に進出している。ここ数か月のあいだで水着のアンディやアパレルのナーダム、バックメイソンなど幅広い企業がフロリダ、テキサス、テネシーなどに新店舗を開いた。パンデミックにより引き起こされた人の流れや顧客の移動のフローを利用して収益化しようと未知の地域で挑戦している。
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明暗を分ける、 ランジェリー業界 1、2位のビクトリアズシークレットとエアリーの事例研究
エアリーは、「本物の自分を輝かせよう」や「自分は変えず、ブラを変える」などののタグライン、＃AerieREAL™ ムーブメントのようなソーシャルメディアのマーケティングキャンペーンを使い、ランジェリー業界を独占するビクトリアズシークレットに挑み成功を収めたランジェリーブランドのひとつである。
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「最高ブランド責任者として、次の150年の生き残る」： プルデンシャル のR・パーキンソン氏
創業から150年近く経つ金融ブランド、プルデンシャル（Prudential）は、ブランドの適合性を維持しながら、常に時代の先を行くという課題を抱えている。それは、リチャード・パーキンソン氏が今年4月、同社の最高ブランド責任者に就任して以来、取ろうとしてきたバランスだ。同氏にブランドの今後について語ってもらった。
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アーティストやハイブランドを魅了する、 Basic.Space とは何か？：「デジタルでもリアルな体験を追求する」
ソーシャルコマースマーケットプレイスのBasic.Space（ベーシックスペース）はアーティスト、ブランド向けの招待制プラットフォームとして2018年に設立され、プロテニス選手の大坂なおみ氏などの有名人を引き付けてきた。同社は現在、商品ドロップを実験的に行っているが、これもまた排他的なアプローチを取っている。
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便利なことが究極の贅沢： セフォラ のキャロリン・ボジャノウスキー氏：
セフォラのeコマース・シニアバイスプレジデントでジェネラルマネージャーのキャロリン・ボジャノウスキー氏が同社のリテールチームに加わったのは2005年のこと。「セフォラは常にデジタル体験に力を入れている」と、最新のGlossyビューティポッドキャストでボジャノウスキー氏は語っている。
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ザ・ヴァージ のN・パテル氏、創業からの10年間を振り返る
創業から10年、ボックスメディア（Vox Media）のテック専門メディア、ザ・ヴァージ（The Verge）は、必ずしも大きく変わったわけではない――少なくとも、当初の構想からは逸れていない。この10年を通じて、同社は変化を目指すよりもむしろ、自ら定めた軌道に沿って進んできた。編集長、ニレイ・パテル氏に訊く。
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ラオックス 、新業態「アジア食品専門店」で国内需要喚起：インバウンド消失の打開策
免税店大手のラオックスは、インバウンド消費の消失に伴い、国内需要の喚起をねらった2つの新業態を打ち出した。そのひとつが、東京・吉祥寺に11月25日にオープンした、アジアの食材・食品・飲料の専門店「亜州太陽市場」だ。
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