ウォルマート（Walmart）が、リテールメディアの王者としての地位をさらに固めようと、DSPの取り組みを強化している。具体的には、ウォルマートのDSPを使用するメディアエージェンシーが、同社のパートナーであるザ・トレード・デスク（TTD）のDSPを併用するときに生じる無駄をなくそうとしている。
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「ブランドセーフティの実現は、ユーザーの安全確保から」：TikTok For Business Japan 手塚孝氏
コロナ禍による巣篭もり需要も相まって、世界中でその存在感が高まっているTikTok。同プラットフォームは、広告媒体としてのプレゼンスをさらに高めるため、ここ数年「信頼できる広告環境」の構築に取り組んでいる。
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D2C 企業の新たな「出口戦略」は、関連ブランドの買収か？ ：ソロストーブの事例
米モダンリテールは、スタートアップが1年間に予期せずeコマース売上高を2倍から3倍に伸ばした後で方針転換したという記事を、過去1年半に数多く掲載してきた。テキサスを拠点とする ソロストーブ という炉のメーカーは、2019年から2020年に234.8％の売上増大を記録した後で、180度方向転換した。
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映画やテレビ番組とのコラボを求める ビューティブランド の狙い：なぜエンターテイメント界に歩調を合わせるのか？
映画やテレビドラマの登場人物のルックスは、いまやファッションだけでなくビューティも視聴者の注目ポイントだ。ビューティ業界では、ストーリーラインやキャラクターの個性を担保しながら、いかにブランドの価値を見出せるかが問われている。エンターテイメント界に歩調を合わせる理由とは？
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TikTok で覚醒した、某飲料企業の インフルエンサー 戦略：「いまや数千人と仕事をしている」
TikTokはいま、見るからに成長期にある。広告枠に関していえば、基本的な部分の多くが欠けていると業界幹部は指摘する一方、マーケター勢はオーガニックに活用しており、バイラル動画によるブランド構築の可能性に期待している。ひとつの成功例が、インフューズドウォーターブランドblk.の戦略だ。
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サステナビリティ への新しい取り組み、多様性あるコラボ、アルベール・エルバス氏の追悼：パリコレ2022を振り返る
パンデミックによる中止から復活したパリ・コレクション。シャネル、ルイ・ヴィトンらパリの主力ブランドが集い、パンデミック後の喜びを主なテーマにさまざまなコラボレーションが実現したほか、サステナビリティへの配慮、感染症で亡くなったアルベール・エルバス氏の追悼が行われた。
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高まる メンズマニキュア 需要：ミュージシャンのアクセサリーからスケートボードの世界にも
ハリウッドが従来の性別を超えたジェンダーを受け入れるようになるにつれて、男性マニキュアや男性アイライナーなど、男性のビューティトレンドがますます一般的だ。美しさにおけるジェンダーステレオタイプは、歴史上、音楽やストリートスポーツの業界で破られてきたが、今では社会全体の変化となりつつある。
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アルペン社事例から紐解くD2C成功のポイント：b→dash活用により「売上向上」と「コスト削減」を同時実現した方法
総合スポーツショップの「アルペン」「スポーツデポ」、アウトドア専門店「アウトドアーズ・マウンテンズ」、ゴルフ専門店「ゴルフ5」など、複数業態の店舗を運営している株式会社アルペンも、「必要な人に必要な情報を届ける」という方針のもと、顧客一人ひとりに最適化されたコミュニケーションの実現に努めている。
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DIGIDAYリサーチ：独立系代理店たちは、デジタル広告チャンネルに確信を持てない
「広告に費やすお金の半分は無駄になる。問題なのは、どの半分か分からないことだ」というジョン・ワナメイカーの有名な格言は、デジタル広告でも通用する。企業や代理店が、プライバシー関連の一連の変化が及ぼす影響を把握しようとしているなか、もともとあまり信頼していなかったチャンネルの使用も再検討せざるを得なくなっている。
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イベントマーケター は、コロナ禍をいかに乗り越えるべきか？ ：「新しい波」に備えて
新型コロナワクチンのおかげで対面イベントが復活すると思われた矢先、変異株とブレイクスルー感染の増加によってイベントのキャンセルや新たな懸念の声が相次いだ。体験型マーケティングは、再び計画の変更を迫られている。
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