D2C 新興企業を成功させるために必要なものがこの18カ月と少しの期間に一変した。サプライチェーン遅延など短期的な逆風と恒久的な混乱の両方によるものだ。Appleのプライバシーポリシー変更は後者に属するものでeコマースの新興企業は自社のマーケティングファネルについて全面的な再検討を迫られることになった。
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いま直面する「配送の遅延、原材料の高騰」、どう対応している？：ファッションブランドのエグゼクティブの視点から
10月4日〜6日に開催された米Glossyのイベント、「Glossy Future of Fashion Summit」の初日、ファッションブランドのエグゼクティブたちが集った。さまざまな課題が挙げられるなか、多くのブランドが配送の遅延と材料コストの上昇に悩まされていることがわかった。
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「 気候問題 の報道は、必要不可欠なストーリーだ 」：ワシントン・ポストのクリサ・トンプソン氏
気候問題はニュースルームが考慮すべき重要なテーマになりつつある。国連の第26回気候変動枠組条約締約国会議、通称COP26の開催が11月に迫るなか、米DIGIDAYはワシントン・ポストのクリサ・トンプソン氏にインタビューを実施。気候関連報道のチーム編成やソーシャルメディアを活用した届け方について、話をきいた。
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ウォルマート 、 DSP の無駄を排除へ：リテールメディアが興隆するなか
ウォルマート（Walmart）が、リテールメディアの王者としての地位をさらに固めようと、DSPの取り組みを強化している。具体的には、ウォルマートのDSPを使用するメディアエージェンシーが、同社のパートナーであるザ・トレード・デスク（TTD）のDSPを併用するときに生じる無駄をなくそうとしている。
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D2C 企業の新たな「出口戦略」は、関連ブランドの買収か？ ：ソロストーブの事例
米モダンリテールは、スタートアップが1年間に予期せずeコマース売上高を2倍から3倍に伸ばした後で方針転換したという記事を、過去1年半に数多く掲載してきた。テキサスを拠点とする ソロストーブ という炉のメーカーは、2019年から2020年に234.8％の売上増大を記録した後で、180度方向転換した。
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映画やテレビ番組とのコラボを求める ビューティブランド の狙い：なぜエンターテイメント界に歩調を合わせるのか？
映画やテレビドラマの登場人物のルックスは、いまやファッションだけでなくビューティも視聴者の注目ポイントだ。ビューティ業界では、ストーリーラインやキャラクターの個性を担保しながら、いかにブランドの価値を見出せるかが問われている。エンターテイメント界に歩調を合わせる理由とは？
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サステナビリティ への新しい取り組み、多様性あるコラボ、アルベール・エルバス氏の追悼：パリコレ2022を振り返る
パンデミックによる中止から復活したパリ・コレクション。シャネル、ルイ・ヴィトンらパリの主力ブランドが集い、パンデミック後の喜びを主なテーマにさまざまなコラボレーションが実現したほか、サステナビリティへの配慮、感染症で亡くなったアルベール・エルバス氏の追悼が行われた。
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高まる メンズマニキュア 需要：ミュージシャンのアクセサリーからスケートボードの世界にも
ハリウッドが従来の性別を超えたジェンダーを受け入れるようになるにつれて、男性マニキュアや男性アイライナーなど、男性のビューティトレンドがますます一般的だ。美しさにおけるジェンダーステレオタイプは、歴史上、音楽やストリートスポーツの業界で破られてきたが、今では社会全体の変化となりつつある。
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DIGIDAYリサーチ：独立系代理店たちは、デジタル広告チャンネルに確信を持てない
「広告に費やすお金の半分は無駄になる。問題なのは、どの半分か分からないことだ」というジョン・ワナメイカーの有名な格言は、デジタル広告でも通用する。企業や代理店が、プライバシー関連の一連の変化が及ぼす影響を把握しようとしているなか、もともとあまり信頼していなかったチャンネルの使用も再検討せざるを得なくなっている。
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イベントマーケター は、コロナ禍をいかに乗り越えるべきか？ ：「新しい波」に備えて
新型コロナワクチンのおかげで対面イベントが復活すると思われた矢先、変異株とブレイクスルー感染の増加によってイベントのキャンセルや新たな懸念の声が相次いだ。体験型マーケティングは、再び計画の変更を迫られている。
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