オムニコム・メディアグループ （Omnicom Media Group） グローバルCEOに就任したフロリアン・アダムスキー氏は、米DIGIDAYの初インタビューで、メディア部門の将来の機会と課題について話した。以下は、エージェンシー業界に影響を持っているいくつかのトピックに関して、同氏との会話のハイライトだ。
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「場所を問わず、顧客とエンゲージできる」： アパレルの パクサン 、ライブショッピングに投資する理由
Z世代に特化したアパレルブランド、 パクサン （Pacsun）にはライブストリームショッピングの大きなプランがある。プレジデントのブリー・オルセン氏は、「対話型コマースが持つ力を表し」、場所を問わずに顧客とエンゲージメントを深め、交流を図ることができると語った。
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ビューティ界で影響力が高い @deuxmoi の存在：ゴシップの域を超えたセレブリティブランドのローンチやリーク投稿
11月中旬、セレブリティに関するゴシップアカウント@deuxmoiが、アカウント宛に届いたというあるメールを投稿した。差出人のペンネームは「プライマーカラー」で、件名は「美容業界」だ。このようなリーク情報を投稿することは今回が初めてではなかったが、このメールは目を引いた。
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米国ではいま、OOHとラジオ広告がリーズナブル：フムスブランド、イサカの取り組み
フムス（中東・地中海地域の家庭料理であるひよこ豆のペースト）を製造する、イサカ（Ithaca）が、OOH（屋外広告）とラジオ広告に注力している。この取り組みは、バッファローのフットボールファン層に試合当日のパーティーに、フムスを選んでもらう意図がある。
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「 eコマース に対する先見の明が成功した。SPJ（サラ・ジェシカ・パーカー）効果にもどかしさも」：ノーマ・カマリ氏
ノーマ・カマリ氏がファッションブランドを立ち上げたのは50年以上も前のことだが、この2年間は同氏にも前代未聞の課題が課された。その課題に対応してきたことはビジネスにプラスの効果があったようである。「クラシックでタイムレスなスタイル」やeコマースチャネルに注力している理由などについて語ってくれた。
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「トレンドからニューノーマルに」：BOPIS（店舗受取）機能を拡充する、米・大手小売店たち
大手小売店や百貨店はホリデー期間を前に、オンライン購入・店舗で受け取る機能（ BOPIS ）、カーブサイドで受け取る機能をアップグレードしている。2019年から2021年はじめにかけ、カーブサイトでの受け取りを採用した小売業者は4％から58％に、BOPISの採用は66％から76％に増加した。
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グループナインのブランデッドギフト、大きな収益源に成長：少なくとも数億円の売上に
グループナイン（Group Nine）によるブランデッド・プロダクト・ボックスの取り組みは、導入から間もなく、同社の収益を牽引する存在となった。この通称「ボックスド（BOX’d）」プログラムには、さらなる成長が期待されており、2年目は8桁（数千万ドル：数十億円）の収益が見込まれるという。
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スイスの医薬品企業ガルデルマ、アラスティンスキンケアを買収：美容医療に強力な相乗効果
ビューティ業界全体において買収が急増している昨今、皮膚医薬品やビューティ製品を手がけるスイスの企業、ガルデルマは、11月29日、アラスティンスキンケアを買収する意向を明らかにした。フィナンシャル・タイムズ紙によると、ガルデルマは来年チューリッヒで220億ドル（約2.5兆円）の評価でIPOを行う予定である。
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ニュースチームが牽引する、NBCUのeコマース事業の内実
NBCユニバーサル（NBCUniversal）は、コンテンツコマースへの投資を進めている。パフォーマンスマーケティングおよびeコマースへの広告主の関心の高まりが、同事業の推進を後押しする。一方で、数年前に「トゥデイ」の小さなデジタルチームによって作られた土台が同事業の基盤となっているのも見逃せない事実である。
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一部 D2C 企業は、なぜサイバーウィークに大儲けできたか？
昨年、過去最高のEC売上を記録したD2Cのスタートアップ企業の多くは、今年、過去のサイバーウィークと比較してさらに多くの収益を上げている。11月29日の午後、筆者が接触した4人のD2C新興企業のエグゼクティブは、まだサイバーウィーク期間中ではあるが、サイバーマンデーの収益は過去最高を達成できる見込みだと語った。
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