今年で設立40年を迎えた生活総研では、毎年の“ヒット商品”と翌年の“ヒット予想”、そして翌年の“景況感や楽しさ予想等”について生活者に調査を実施し、分析した内容を発信しています。昨年春に開始したコロナ禍での生活者意識・行 […]
コロナ禍で根強い生活者の節約志向 消費を動かす鍵は「ネガの贅沢」か
執筆者:三矢研究員 こちらは「マネーポストWEB」からの転載記事です。 日本銀行が9月に公表した「資金循環統計」というレポートに、気になるデータが載っていました。なんと、家計の金融資産が増加しており、過去最高にのぼってい […]
コロナ禍で根強い生活者の節約志向 消費を動かす鍵は「ネガの贅沢」か
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“2022年 ヒット予想” 生活者が選んだのは、小さな動きで大きな喜びを得る商品・サービス。キーワードは【動かず、動かす】
博報堂生活総合研究所は、このたび、生活者が選ぶ“2022年 ヒット予想”をまとめました。 今年、世の中で注目されたと思われる商品やサービス、コンテンツなどを生活者に提示し、「2022年以降、話題になりそう/ […]
“2022年 ヒット予想” 生活者が選んだのは、小さな動きで大きな喜びを得る商品・サービス。キーワードは【動かず、動かす】
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今の若者は「モノを定価で買う」世代?~楽天データで検証する若者の購買行動~
博報堂生活総合研究所(以下、生活総研)が提唱する、デジタル上のビッグデータをエスノグラフィ(行動観察)の視点で分析する手法「デジノグラフィ」。 生活総研では、これまでも数々のデータホルダーと共同研究を行ってきましたが、今 […]
今の若者は「モノを定価で買う」世代?~楽天データで検証する若者の購買行動~
博報堂生活総合研究所(以下、生活総研)が提唱する、デジタル上のビッグデータをエスノグラフィ(行動観察)の視点で分析する手法「デジノグラフィ」。 生活総研では、これまでも数々のデータホルダーと共同研究を行ってきましたが、今 […]
「決めない」という新・合理
※本コラムは、2021年7月21日付の日経産業新聞に掲載されたものです。 新型コロナウイルス渦中においても、フリマアプリやサブスクリプション(定額課金)サービスなどが生活にますます浸透している。今回はその活用から生まれる […]
時間編成権、会社から個人へ
※本コラムは、2021年7月20日付の日経産業新聞に掲載されたものです。 今回は新型コロナウイルス禍による「時間の使い方」の変化に注目する。 コロナ禍「前」にあたる2019年9月の調査(全国の20~69歳1500人)で「 […]