コロナ禍がはじまって以来、ワークシューズで有名なシューズブランド、キーン・ユーティリティ（Keen Utility）は、コロナ禍において、店舗よりオンラインで買い物をしていたワーカーたちにも広告を配信できるよう、デジタル有料メディアへの投資を2倍近く増加させてきた。
The post ワークシューズのキーン、パンデミック後もデジタルに賭ける appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
なぜヘアケアブランドが フレグランス 製品を次々とローンチするのか？：ブランドの香りがもつパワー
「ヘアブランド」や「スキンケアブランド」という概念は過去のものになりつつある。最新の方向転換には、フレグランスを発売するヘアケアブランドがある。モロッカンオイルのヘア＆ボディフレグランスミスト、ソルデジャネイロの拡大し続けるヘア＆ボディミストコレクションなど数えきれない。
The post なぜヘアケアブランドが フレグランス 製品を次々とローンチするのか？：ブランドの香りがもつパワー appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
ケリングの売上が低迷：グッチは期待を下回るも長期的戦略を図る
この記事は、DIGIDAY［日本版］のバーティカルサイト、ビューティ、ファッション業界の未来を探るメディア「Glossy＋」の記事です。 「アリア（Aria）」コレクションのローンチが遅れたことや、アジアで再びCovid […]
The post ケリングの売上が低迷：グッチは期待を下回るも長期的戦略を図る appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
投資家が注目する「民主化された」 クリーンビューティ ：インビューティ・プロジェクトが資金調達へ
クリーンスキンケアブランドのタッチャとユーストゥーザピープルに投資した企業が、創業2年となるクリーンスキンケアブランドのインビューティ・プロジェクトに出資、手ごろな価格帯のクリーンビューティ分野に狙いを定めている。インビューティはセフォラにローンチしたことに続き、さらに事業を拡大していくための資金調達となった。
The post 投資家が注目する「民主化された」 クリーンビューティ ：インビューティ・プロジェクトが資金調達へ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
D2C 戦略 は、この1年半で一変した：在庫・チャネル・流通への「適応力」がカギに
D2C 新興企業を成功させるために必要なものがこの18カ月と少しの期間に一変した。サプライチェーン遅延など短期的な逆風と恒久的な混乱の両方によるものだ。Appleのプライバシーポリシー変更は後者に属するものでeコマースの新興企業は自社のマーケティングファネルについて全面的な再検討を迫られることになった。
The post D2C 戦略 は、この1年半で一変した：在庫・チャネル・流通への「適応力」がカギに appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
いま直面する「配送の遅延、原材料の高騰」、どう対応している？：ファッションブランドのエグゼクティブの視点から
10月4日〜6日に開催された米Glossyのイベント、「Glossy Future of Fashion Summit」の初日、ファッションブランドのエグゼクティブたちが集った。さまざまな課題が挙げられるなか、多くのブランドが配送の遅延と材料コストの上昇に悩まされていることがわかった。
The post いま直面する「配送の遅延、原材料の高騰」、どう対応している？：ファッションブランドのエグゼクティブの視点から appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
ウォルマート 、 DSP の無駄を排除へ：リテールメディアが興隆するなか
ウォルマート（Walmart）が、リテールメディアの王者としての地位をさらに固めようと、DSPの取り組みを強化している。具体的には、ウォルマートのDSPを使用するメディアエージェンシーが、同社のパートナーであるザ・トレード・デスク（TTD）のDSPを併用するときに生じる無駄をなくそうとしている。
The post ウォルマート 、 DSP の無駄を排除へ：リテールメディアが興隆するなか appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
「ブランドセーフティの実現は、ユーザーの安全確保から」：TikTok For Business Japan 手塚孝氏
コロナ禍による巣篭もり需要も相まって、世界中でその存在感が高まっているTikTok。同プラットフォームは、広告媒体としてのプレゼンスをさらに高めるため、ここ数年「信頼できる広告環境」の構築に取り組んでいる。
The post 「ブランドセーフティの実現は、ユーザーの安全確保から」：TikTok For Business Japan 手塚孝氏 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
D2C 企業の新たな「出口戦略」は、関連ブランドの買収か？ ：ソロストーブの事例
米モダンリテールは、スタートアップが1年間に予期せずeコマース売上高を2倍から3倍に伸ばした後で方針転換したという記事を、過去1年半に数多く掲載してきた。テキサスを拠点とする ソロストーブ という炉のメーカーは、2019年から2020年に234.8％の売上増大を記録した後で、180度方向転換した。
The post D2C 企業の新たな「出口戦略」は、関連ブランドの買収か？ ：ソロストーブの事例 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…
映画やテレビ番組とのコラボを求める ビューティブランド の狙い：なぜエンターテイメント界に歩調を合わせるのか？
映画やテレビドラマの登場人物のルックスは、いまやファッションだけでなくビューティも視聴者の注目ポイントだ。ビューティ業界では、ストーリーラインやキャラクターの個性を担保しながら、いかにブランドの価値を見出せるかが問われている。エンターテイメント界に歩調を合わせる理由とは？
The post 映画やテレビ番組とのコラボを求める ビューティブランド の狙い：なぜエンターテイメント界に歩調を合わせるのか？ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
…