コロナ禍やサードパーティCookie規制などの影響により、デジタル広告の世界が大きく変化しようとするいま、The Trade Deskはどのような思想でもって広告主を支援していくのか。そして、オープンインターネットの可能性はどこにあるのか。日本担当ゼネラルマネージャーの馬嶋慶氏に訊いた。
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ライブコマースの NTWRK 、オリジナル番組制作に注力：巨額投資に沸く市場に賭ける
ライブ配信中に独占商品を販売するアプリ NTWRK はエンゲージメント率を高めるべく独自の番組作りに投資中だ。2021年末までにインストール数を400万～500万回に上げるのが目標というがその成功は米国におけるライブコマースのさらなる普及と必然的に結びついており流行がいつまで続くのか現時点では何とも言えない。
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ワインサブスクのファーストリーフ、データ活用で急成長：「好みの味を、最適なタイミングで届ける」
D2Cワインクラブ勢はますますデータ駆動型へと移行している。なかでも、あるスタートアップはサブスクリプション数の増加と顧客の注文維持を実現するべく、自社の機械学習プラットフォームに大いに依存している。2016年に創業した ファーストリーフ は、データ駆動型アプローチによるワイン選定の確立に注力している。
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アンバー・ヴァレッタ 氏がFITのサステナビリティ・アンバサダーに就任＝ファッションにもたらす意味とは？
スーパーモデルで女優のアンバー・ヴァレッタ氏は、2013年にYoox.comと提携して社会的責任を意識したファッションを扱うマスター＆ミューズを設立して以来、サステナビリティを支持する活動に力を入れてきた。9月末、ファッション工科大学は、サステナビリティ・アンバサダーにヴァレッタ氏を任命した。
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Amazon 、販売業者向け「保険マーケットプレイス」開設：規制強化による加入促進も
サードパーティの販売業者や増え続けるビジネス顧客にとって、 Amazon は今や保険のマーケットプレイスとなった。Amazonは8月、厳選された新興企業や従来型プロバイダなどが、Amazonのサードパーティ販売業者に対し、商品責任保険を直接提供できるセクションを、セラーセントラルに追加すると発表した。
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広告主がいま、 OOH を見直し始めている：「いくつかのデジタルより優れた方法に見える」
現在、多くの広告主が多様化を目指している。そんななか伝統的なメディアチャネルであるOOHを再検討するブランドが増えている。アナリストたちはデジタル技術の爆発的な普及とプログラマティックの進歩を理由に、OOHの広告支出は2025年までにパンデミック前の水準まで回復すると予測している。
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「ファッション小売業 では独自のビジネスモデルが死滅しつつある」：サブスク、レンタル企業、ラグジュアリーブランドの動向
販売チャネルが増え、新しいテクノロジーが登場するなかで、狭い範囲にだけ特化した小売業者は時代遅れになりつつある。最近ではファッションのサブスクリプション企業やファッションレンタル事業、さらには高級ブランドでさえも、自らの領域にこだわらなくなっている。
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新動画サービス「セールスフォースプラス」、その真価を検証 ： 顧客データをいかに活用しているか？
SalesforceがリリースしたSalesforce+は同社のカンファレンスに関連したオリジナル番組およびコンテンツを配信する、いわばストリーミングサービスだ。その目的は情報提供にとどまらず、オーディエンスに関するさまざまな情報を取得し、優れたサービスの開発・提供するためのデータ保管庫としても機能している。
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Amazon の売上から考察する、パンデミック下のビューティトレンドの推移：【シミラーウェブx Glossy調査】
Glossyは、分析・トラフィックインテリジェンスプラットフォームのシミラーウェブと提携、Amazonにフォーカスしてパンデミック後のビューティショッピングのトレンドについてメイクアップ、フレグランス、ヘアカラー、ネイルの4カテゴリーに分けて厳密な考察を行った。ビューティ関連の動向はどうなるのだろうか。
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ARを活用した「 バーチャルトライオン 」技術の需要が加速：ザ・リップバーなどインクルーシブビューティブランドが採用
製品のインクルーシブ化を推進しているビューティーブランドが、ARを活用したバーチャルトライオンを採用している。ザ・リップバーとフェンティビューティは、パーフェクト株式会社の技術を用いて、D2CサイトにARを使ったバーチャルトライオンを追加した。
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