この記事は、DIGIDAY［日本版］のバーティカルサイト、ビューティ、ファッション業界の未来を探るメディア「Glossy＋」の記事です。 「上げ潮はすべての船を持ち上げる」という格言がある。 11月15日〜17日、カリフ […]
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ミレニアル・Z世代の「星占い」人気、便乗する広告主たち ： 占星術アプリ「サンクチュアリ」の取り組み
占星術アプリ、サンクチュアリを展開するサンクチュアリ・サービス（Sanctuary Services）では、2019年の創業以来、ユーザー数だけでなく、インスタグラムのフォロワー数も伸長しており、そのフォロワー数は約140万人におよぶ（12月8日時点）。
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MRブリーフィング： Shopify 、消費者の「新習慣」でサイバーウィーク好調
速報系ニュースを振り返る「週間ニュースまとめ」。今回は、12月3日（金）〜12月9日（木）の気になるニュースを取り上げるとともに、モダンリテール［日本版］のTwitterでご紹介したニュースをまとめました。
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D2C 企業の決算発表は、新たなビジネスの「現実」を示す：「利益を圧迫している」
記録的な収益増加を受け、今年は多数のD2C新興企業が株式を公開した。しかし、これらの新興企業が長期的に成長を続けられるかどうかは不明瞭なままだ。パンデミック前に、デジタルマーケティングのコストは増える一方で、D2C ブランドは投資家からの成長の期待に応えるため困難を感じていた。
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「 ブランド が進化しても、ヘリテージの片鱗を維持する」：MCMダーク・ショーンベルガー氏
2021年6月、MCMはその45年の歴史において初めて、斬新だが古風でもあるロゴを発表した。グローバル・クリエイティブ・ディレクターであるダーク・シェーンベルガー氏は「ヘリテージは消費者に非常に多くの感情を抱かせる」と今週のGlossyポッドキャストで語った。
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企業の「 気候変動対策 」、人材獲得において重要度を増す：「御社のサステナビリティに対する価値観は？」
11月初旬、地球環境を改善するための決死の試みとして、約120カ国の政府関係者が集まったCOP26が開かれ、環境問題の重要性が強調された。しかし、サステナビリティは世界のリーダーだけの問題ではない。企業もまたサステナビリティに関する信頼を獲得できなければ、人材獲得の厳しい競争において敗北するリスクがある。
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ダスキンが実現した、b→dash活用による「 DX のインハウス化」：工数を抑えてCVRを大幅改善させた秘密とは
多様な事業を展開している株式会社ダスキンは、運営する会員サイト「DDuet」のCVR向上を図るため、顧客の購買・行動データを利用した施策を複数実施している。施策改善のPDCAサイクルの高速化と大幅なKPI向上を可能にしたのが、データマーケティングツールのb→dashの存在だ。
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D2C で400％の成長率を達成した「ドクター・スクワッチ」：満を持してウォールマートでローンチ
創業8年ドクター・スクワッチは、11月18日にウォルマートでローンチ。これまでオンラインチャネルのみによって成長し、前年比400％の売り上げで成長へ。社会的戦略にはユーモアを強調したアプローチを取り、オンラインの年間収益が1億ドル（約113億円）を超えるまでに成長した後にウォールマートでのローンチが行われた。
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LINEミニアプリ で「効率化」する、日本の飲食企業たち：「ムゲン食堂」と「廚 菓子 くろぎ」の場合
LINEが提供する店舗支援サービスのひとつ、 LINEミニアプリ を導入し、店舗オペレーションの効率化や顧客体験の価値向上で成果をあげている企業が増えている。飲食店のテーブルオーダーや混雑時の順番待ち受け付け、デジタル会員証といったサービスがあり、各企業のニーズに合わせて自由度高く導入できる。
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「話題の『ゴープコア』は、東京の人々の着こなしそのもの」 ： スポーツサンダル「 テバ 」のA・バーグストロム氏
今年のアウトドアウェアの売上は45％増加し、ベルクロストラップサンダルで知られる テバ （Teva）も売上を伸ばしている。サンダルがはじめて市場に登場した1980年代、テバはこの分野のリーダーだった。競合他社参入でテバの人気は低下したが、この3年間、フットウェアのリーダーとして返り咲くことを目指してきた。
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