レシートでファーストパーティデータ収集、米・靴小売の試み :「eレシートはオプトインポイント」

※この記事は2021年8月30日に掲載された記事の再掲です。
コロナ禍中、リテーラーは顧客の安全を確保する手段を迅速に見出す必要に迫られた。靴リテーラーのスナイプス(Snipes)が出した答えは、実店舗で購入した顧客へレシートをeメールで送付することだった。同社の場合、このeメールが顧客にオムニショッパー化を促すツールのひとつとなっている。
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DIGIDAYリサーチ:クッキー廃止、不安ながらも粛々と対応するパブリッシャー

ほとんどのパブリッシャーは2021年を迎える時点で、サードパーティーCookieのサポート終了に対処するために、何らかの計画を持っていた。2021年はほぼ終わり、Cookieの廃止期限は1年半延期されたが、こうした計画はほとんど変わっていない。
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ファッションクリエイティブディレクター の進化する 役割とは?:マーケティングへの理解とプレゼンス

過去5年間においてファッションクリエイティブディレクターの役割ははるかに流動的になっている。クリエイティブディレクターは、ファッションショーやマーケティングのルック・アンド・フィールを含め、ブランド全体のプレゼンスを形作ることが期待されている。
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「モール型店舗からの進化が求められている」:エクスプレスのB・シーワルド氏が語るデジタル成長戦略

この2年間、アパレル小売の エクスプレス (Express)はデジタル売上を向上させる道を歩んできた。2020年初頭、面積の有効活用と利幅の改善のため、一部店舗の閉鎖と他店舗の縮小を開始した。それ以外に、自社ウェブサイトのeコマース機能の改善と、ショッピングに使えるモバイルアプリの構築への投資も行っている。
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ロイヤルティプログラム で、顧客データを集める企業が増加:「顧客との互恵関係」が大切

※この記事は2021年4月13日に掲載された記事の再掲です。
企業がファーストパーティデータを収集するための新たな方法を模索するなか、リワードプログラムやロイヤルティプログラムの人気が高まり続けている。 その理由はいくつかある。IDFA(Identifier For Advertising)や、サードパーティCookie規制などがその理由に該当するだろう。
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いよいよ盛況な、ロブロックス のクリエイターエコノミー:「ブランドはデベロッパーへ直に向かいつつある」

最近、メタバースに精通する一部のブランドがデベロッパーと直接提携し、ロブロックスのバーチャルーワルドに自社プロダクトを投入しはじめている。その結果、活気に満ちた、成長著しいクリエーターエコノミーがロブロックス内に誕生し、ブランド、プラットフォーム、デベロッパーの三者全員に利益をもたらす機会が創出されている。
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ビューティブランドが スニーカー コラボの最新パートナーに:カスタマイズできるスニーカーがZ世代に大人気

ディオールからマクドナルドにいたるまで、あらゆるコンシューマーブランドがスニーカーコラボ商戦に参加しているようだ。そして今度は、このトレンドがビューティブランドへ。先月ミリー・ボビー・ブラウン氏が、自身のビューティブランド、フローレンス・バイ・ミルズとコンバースのコラボレーションとなるスニーカーを発表した。
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メタバース 、Web3.0 、バーチャルワーク : 2022年のマーケティングトレンド予測

激動の2021年も終わろうとしている。年明け1月6日の米議会襲撃事件、(新型コロナウイルスの)複数の変異株の出現、ワクチン接種の開始など、すべて同じ年に起きたとは思えないほどの出来事が相次いだが、そろそろマーケティングトレンドを振り返り、来たる2022年のトレンドについて予想をめぐらす時期だ。
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ポップアップマガジン 、対面イベント復活の内側:ストーリーテリングツアーは、いかにファンの心に再び火をつけたか?

ポップアップマガジン(Pop-Up Magazine)にとって、11月の対面式ライブイベントの再開は、チケットと広告の収益の復活以上の意味があった。全国を巡業するストーリーテリング企業にとって、それは同社の大黒柱たる事業の復活であり、20カ月以上遠ざかっていたファンコミュニティのメンバーが再会する機会だった。
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#AdventCalendar が注目の的。 ビューティブランド人気TOP5と近年の復活、人気の理由

アドベントカレンダーは、12月初旬から白熱した議論を巻き起こしている。#chaneladventcalendarがTikTokで5540万回の視聴され、ダイエットプラダ(Diet Prada)からニューヨーク・タイムズ紙までさまざまなメディアで取り上げられる以前でもアドベントカレンダーは注目の的だった。
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