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ディオールからマクドナルドにいたるまで、あらゆるコンシューマーブランドがスニーカーコラボ商戦に参加しているようだ。そして今度は、このトレンドがビューティブランドへ。先月ミリー・ボビー・ブラウン氏が、自身のビューティブランド、フローレンス・バイ・ミルズとコンバースのコラボレーションとなるスニーカーを発表した。
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アドベントカレンダーは、12月初旬から白熱した議論を巻き起こしている。＃chaneladventcalendarがTikTokで5540万回の視聴され、ダイエットプラダ（Diet Prada）からニューヨーク・タイムズ紙までさまざまなメディアで取り上げられる以前でもアドベントカレンダーは注目の的だった。
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アート・バーゼル・マイアミ・ビーチが、12月の初めに開催され、ビューティブランドが、このイベントに集う富裕層のコレクターやギャラリスト、NFT伝道者、流行の最先端をゆく人たちとともに参加した。アートフェアは、ブランドにとって富裕層にリーチする手軽なアクセスポイントとなっている。
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ブランドにとって2021年最大の課題のひとつは、Covid-19のアウトブレイクや繊維価格の変動、輸送の障害などによって引き起こされたサプライチェーンにまつわる多くの問題だった。サステナビリティに注力しているブランドはどのように解決を図っているのか？
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12月初め、レベッカ・ミンコフは、オンデマンドビジネスの拡大によって技術に精通している姿勢を強く打ち出した。ファッション業界では、透明性を高めるための製品パスポートの導入準備も整いつつある。未知の領域に挑戦することの価値を知るレベッカ・ミンコフ（Rebecca Minkoff）は、真っ先にこの分野に参入した。
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ノーマ・カマリ氏がファッションブランドを立ち上げたのは50年以上も前のことだが、この2年間は同氏にも前代未聞の課題が課された。その課題に対応してきたことはビジネスにプラスの効果があったようである。「クラシックでタイムレスなスタイル」やeコマースチャネルに注力している理由などについて語ってくれた。
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ビューティ業界全体において買収が急増している昨今、皮膚医薬品やビューティ製品を手がけるスイスの企業、ガルデルマは、11月29日、アラスティンスキンケアを買収する意向を明らかにした。フィナンシャル・タイムズ紙によると、ガルデルマは来年チューリッヒで220億ドル（約2.5兆円）の評価でIPOを行う予定である。
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業界のリーダーや専門家、友人をカリフォルニア州ランチョ・ミラージュに招き、現在の課題にどのように対応しているか、そして2022年に向けて取り入れようとしているトレンドなどについて話を聞いた。数多くの変化の要因の中でも重要なのは、以下の3つの動向である。
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